Появление коммерческого телевидения и телевизионной рекламы в России стало отправной точкой для возникновения рынка измерений телевизионной аудитории.
В 1996 году компания TNS Gallup Media первой в России начала измерение телевизионной аудитории с помощью специального оборудования – ТВ-метров – в рамках проекта TV Index.
На сегодняшний день результаты исследования TV Index являются эффективным инструментом для программирования эфирной сетки каналов, анализа аудитории, для планирования и оценки рекламных кампаний.
В рамках проекта TV Index предоставляется информация о телесмотрении по России в целом, а также отдельно по 31 российскому городу.
Основная цель исследования – сбор и предоставление данных об аудитории основных телевизионных каналов.
Технология панельных измерений подразумевает установку ТВ-метра на каждый работающий телевизор в каждой отобранной для исследования семьи. Таким образом, ТВ-метров в Оренбурге установлено столько же, сколько телевизоров есть у респондентов (участников исследования) в городе.
На самом деле, количество ТВ-метров не является ключевым моментом, куда важнее вопрос о количестве респондентов. Выборка в каждом из городов представляет собой микромодель всего города, сохраняя пропорциональное распределение по основным социально-демографическим показателям (пол, возраст, образование, занятость). Стандартное число респондентов в панели для региональных измерений – 200 человек.
Регистрация происходит электронным способом при помощи специальных приборов-счетчиков — ТВ-метров. ТВ-метр, подключаемый к каждому работающему телевизору в семье, круглосуточно автоматически с точностью до секунды фиксирует время включения и переключения телевизора на каждый из телеканалов, время, в течение которого осуществляется просмотр, использование видео. Эта информация фиксируется для каждого члена семьи отдельно и раз в сутки передается в пункт сбора информации.
Для получения информации о вещании телеканалов производится круглосуточная цифровая запись их эфира, которая затем обрабатывается и заносится в базу данных с подробным указанием всех необходимых параметров.
Топ – 10 передач города. (Канал, Дата, рейтинг %)
1. Принцесса цирка (сериал, Первый Канал) 19.05.08, рейтинг 13,1%
2. Грехи наши (Художественный фильм, Россия/ГТРК «Оренбург») 25.05.08, рейтинг 12,8%
3. Праздничный юбилейный концерт Надежды Кадышевой и ансамбля «Золотое кольцо» (Музыкальная программа, Россия/ГТРК «Оренбург») 08.05.08, рейтинг 12,6%
4. Гаишники (сериал, Россия/ГТРК «Оренбург») 15.05.08, рейтинг 12,1%
5. Я телохранитель (сериал, Россия/ГТРК «Оренбург») 01.05.08, рейтинг 11.5%
6. Хоккей. Чемпионат мира – 2008 (Россия-Канада). (Спортивная программа, Россия/ГТРК «Оренбург») 18.05.08, рейтинг 11,3%
7. Женщина без прошлого (сериал, Россия/ГТРК «Оренбург») 08.05.08, рейтинг 11,0%
8. Путейцы (сериал, Женщина без прошлого (сериал, Россия/ГТРК «Оренбург») 21.05.08, рейтинг 11,0%
9. Папины дочки (сериал, СТС / СТС-ОРЕНБУРГ) 13.05.08, рейтинг 10,8%
10. Родные люди (сериал, Россия/ГТРК «Оренбург») 08.05.08, рейтинг 10,6%
Источник информации: проект «ТВ Индекс» (TNS Gallup Media);
Метод измерения: электронный с использованием приборов-счетчиков ТВ-метров;
Период анализа: 01/05/2008-31/05/2008, часть суток 05:00 – 29:00 (с 5 утра одного дня до 5 утра другого дня);
Целевая аудитория: население Оренбурга в возрасте от 4 лет и старше;
При составлении ТОП-а не учитываются телепрограммы, длительность которых менее 5 минут. Если программа прерывается другой программой (например выпуском новостей), в топ попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг. Для регулярных программ (выходивших несколько раз в течение недели) в топах указывается один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг.
Рейтинг,% (Rating ) — среднее число людей в целевой группе, которые смотрели программу на протяжении всей ее длительности (выраженное в процентах от размера целевой группы);
Топ-10 каналов за неделю 01.05-31.05: доля, %
07: РОССИЯ / ГТРК «ОРЕНБУРГ» 20.0
05: ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14.5
29: СТС / СТС-ОРЕНБУРГ 12.1
Другое 11.8
31: НТВ 10.0
21: РЕН-ТВ / ОРЕН-ТВ 6.8
ТНТ/кабельное 4.3
51: СПОРТ 3.4
09: ЗВЕЗДА / ПЛАНЕТА / РЕГИОН 3.3
24: ВЕСТИ / ГТРК «ОРЕНБУРГ» 2.7
47: ТВ ЦЕНТР 2.5
39: МУЗ ТВ/РЕГ-ТВ 2.0
12: КУЛЬТУРА/EURONEWS 2.0
49: ДОМАШНИЙ/ДОМАШНИЙ-ПЛАНЕТА 1.5
41: ПЕТЕРБУРГ-5 КАНАЛ 1.5
37: ТВ-3/ОТК/ШКОЛЬНИК ТВ 0.6
26: 7ТВ 0.5
ДТВ VIASAT/кабельное 0.4
ЗВЕЗДА/кабельное 0.2
MTV/кабельное 0.1
По сообщению TNS Gallup Media
