Появление коммерческого телевидения и телевизионной рекламы в России стало отправной точкой для возникновения рынка измерений телевизионной аудитории.
В 1996 году компания TNS Россия первой в России начала измерение телевизионной аудитории с помощью специального оборудования – ТВ-метров – в рамках проекта TV Index.
На сегодняшний день результаты исследования TV Index являются эффективным инструментом для программирования эфирной сетки каналов, анализа аудитории, для планирования и оценки рекламных кампаний.
В рамках проекта TV Index предоставляется информация о телесмотрении по России в целом, а также отдельно по 32 российским городам.
Основная цель исследования – сбор и предоставление данных об аудитории основных телевизионных каналов.
Технология панельных измерений подразумевает установку ТВ-метра на каждый работающий телевизор в каждой отобранной для исследования семьи. Таким образом, ТВ-метров в Оренбурге установлено столько же, сколько телевизоров есть у респондентов (участников исследования) в городе.
На самом деле, количество ТВ-метров не является ключевым моментом, куда важнее вопрос о количестве респондентов. Выборка в каждом из городов представляет собой микромодель всего города, сохраняя пропорциональное распределение по основным социально-демографическим показателям (пол, возраст, образование, занятость). Стандартное число респондентов в панели для региональных измерений – 200 человек.
Регистрация происходит электронным способом при помощи специальных приборов-счетчиков — ТВ-метров. ТВ-метр, подключаемый к каждому работающему телевизору в семье, круглосуточно автоматически с точностью до секунды фиксирует время включения и переключения телевизора на каждый из телеканалов, время, в течение которого осуществляется просмотр, использование видео. Эта информация фиксируется для каждого члена семьи отдельно и раз в сутки передается в пункт сбора информации.
Для получения информации о вещании телеканалов, производится круглосуточная цифровая запись их эфира, которая затем обрабатывается и заносится в базу данных с подробным указанием всех необходимых параметров.
Топ – 10 передач города. (Канал, Дата, рейтинг %)
1. XXIX Летние олимпийские игры. Церемония открытия (Спортивная программа, 07:Россия/ГТРК «Оренбург») 08.08.08, рейтинг 14,3%
2. Вести сейчас (Новости, 24:Вести /ГТРК «Оренбург») 10.08.08, рейтинг 12,4%
3. Качели (х/ф, 24:Вести /ГТРК «Оренбург») 31.08.08, рейтинг 12,2%
4. Воскресное «Время» (информационно-аналитическая программа, 05:Первый канал) 31.08.08, рейтинг 12,0%
5. Вести. Интервью (Новости, 24:Вести /ГТРК «Оренбург») 08.08.08, рейтинг 11,8%
6. Вести. 20:00. (Новости, 07:Россия/ГТРК «Оренбург») 31.08.08, рейтинг 10,3%
7. Вести. Специальный выпуск (Новости, 07:Россия/ГТРК «Оренбург») 08.08.08, рейтинг 10,0%
8. Колдовская любовь (сериал, 07:Россия/ГТРК «Оренбург») 14.08.08, рейтинг 10,0%
9. Вести. Прямая трансляция (Новости, 24:Вести /ГТРК «Оренбург») 10.08.08, рейтинг 9,9%
10. Однако (Новости, 05:Первый канал) 12.08.08, рейтинг 9,8%
Источник информации: проект «ТВ Индекс» (TNS Россия);
Метод измерения: электронный с использованием приборов-счетчиков ТВ-метров;
Период анализа: 01/08/2008-31/08/2008, часть суток 05:00 – 29:00 (с 5 утра одного дня до 5 утра другого дня);
Целевая аудитория: население Оренбурга в возрасте от 4 лет и старше;
При составлении ТОП-а не учитываются телепрограммы, длительность которых менее 5 минут. Если программа прерывается другой программой (например выпуском новостей), в топ попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг. Для регулярных программ (выходивших несколько раз в течение недели) в топах указывается один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг.
Рейтинг,% (Rating ) — среднее число людей в целевой группе, которые смотрели программу на протяжении всей ее длительности (выраженное в процентах от размера целевой группы);
ДОЛИ ТЕЛЕКАНАЛОВ* Доля, % (05.00-29.00), период 01.08.2008-31.08.2008
07: РОССИЯ/ГТРК «ОРЕНБУРГ» 15.5
05: ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.2
29: СТС / СТС-ОРЕНБУРГ 11.8
Другое 10.6
31: НТВ 9.7
24: ВЕСТИ / ГТРК «ОРЕНБУРГ» 8.5
21: РЕН-ТВ / ОРЕН-ТВ 6.8
ТНТ/кабельное 5.3
51: СПОРТ 4.1
09: ЗВЕЗДА / ПЛАНЕТА / РЕГИОН 3.1
47: ТВ ЦЕНТР 2.5
39: МУЗ ТВ/РЕГ-ТВ 2.3
49: ДОМАШНИЙ/ДОМАШНИЙ-ПЛАНЕТА 2.0
12: КУЛЬТУРА/EURONEWS 1.7
41: ПЕТЕРБУРГ-5 КАНАЛ 1.3
ДТВ VIASAT/кабельное 0.5
26: 7ТВ 0.4
37: ТВ-3/ОТК 0.4
ЗВЕЗДА/кабельное 0.2
MTV/кабельное 0.2
Другое – Видеомагнитофон, Спутниковое и Кабельное ТВ
* В данном отчете не учитываются телеканалы, доля которых за анализируемый и предыдущий период составила менее 0,1%.
Источник информации: проект «ТВ Индекс» (TNS Россия);
Метод измерения: электронный с использованием приборов-счетчиков ТВ-метров;
Период анализа: 01/08/2008-31/08/2008, часть суток 05:00 – 29:00 (с 5 утра одного дня до 5 утра другого дня);
Целевая аудитория: население Оренбурга в возрасте от 4 лет и старше;
Доля, % (Share)-среднее количество человек (из числа целевой группы), смотревших данную программу, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (кроме смотрящих видеомагнитофон);
По информации TNS Россия
