Бесплатная газета — это единственный вид СМИ, который потребитель использует специально для того, чтобы ознакомиться с рекламой.
Не обошла мода на такие издания и город Оренбург. Читатель «Оренфинанс» попросил журналиста приехать на берег реки Урал, в район дачного массива «Дубки». В лесу показали разбросанные вдоль дороги запечатанные пачки с бесплатной газетой «Главная газета города». По самым скромным подсчетам там было несколько тысяч экземпляров.
Заявленный тираж 22000 экземпляров, а сколько из них дошло до реальных читателей, не сможет теперь сказать ни кто.В разбросанном тираже газеты размещали рекламу в основном банки Оренбурга.
Банки платили за рекламное место строго определенного размера и строго определенное количество экземпляров, в которых выйдет данная реклама.
Издатель может напечатать тираж меньше заявленного, тем самым увеличив свою прибыль за счет уменьшения затрат на печать, а еще можно сэкономить на распространении – зачем платить разносчику газет, лучше их просто уничтожить, а отчитаться как о распространенных. Но и издателя, в свою очередь может обмануть нерадивый распространитель – получив деньги за не выполненную работу.
В любом случае страдает рекламодатель. И что теперь делать рекламодателям этого конкретного номера, а среди них банки «Кольцо Урала», «Альфа Банк», «ВТБ 24»? А ведь это не только финансовые потери и упущенная выгода, но и «потеря лица».
Отношение к подобной прессе у всех разное. Одни рассматривают ее как мусор в почтовых ящиках, другие читают специально, чтобы быстро удовлетворить возникшую потребность в том или ином товаре или услуге, а третьи рассматривают рекламно-информационные газеты и журналы как хорошую площадку для размещения рекламы.
Виталий Бояркин
